“大包装”更有性价比，饮料产品悄然从“萌”变大

发布时间：2025-05-13　点此：750次

图片来历：视觉我国

蓝鲸新闻7月11日讯（记者张静伦）“大包装”风潮正在席卷饮料商场。

近来，蓝鲸新闻记者在造访商场发现，怡宝推出了1升的瓶装菊花茶/柠檬茶饮料、东方树叶推出了900毫升的畅饮装、三得利推出了1.25升瓶装无糖乌龙茶/茉莉花茶……

除了茶饮料赛道，其他细分范畴的饮料也在变得越来越大。蓝鲸新闻记者整理发现，旺仔牛奶推出过1L的利乐装；元气森林也推出过1.25L的大瓶装；汇源果汁推出了2L大桶装；东鹏饮料旗下的电解质水品牌“东鹏补水啦”也有1L装。

据尼尔森IQ发布的《2024我国饮料职业趋势与展望》显现，600ml~1249ml标准的大瓶即饮饮料成为职业增加的新亮点。

此前，受“萌经济”影响，食品饮料界一度刮起小包装风，两三百毫升的饮料新品扎堆上市。东方树叶推出过335ml的迷你装，元气森林推出过mini罐气泡水，可口可乐有迷你罐，就连一点点等新茶饮品牌也推出过“迷你杯”的奶茶。

现在，饮料界又开端盛行大包装产品，这又是为何呢？

大包装最要害的一个卖点，在于性价比。

蓝鲸新闻记者注意到，相关于一般包装、迷你包装，大包装饮品显着更优惠。以东方树叶的电商途径价格为例，迷你装每100ml的价格要比大包装贵出15%左右。夏日饮料需求更大的时分，顾客购买大瓶装显着更合算。

无糖茶的疯狂爱好者小邱称，自从发现东方树叶出了大瓶装，自己简直没买过小瓶的。一瓶500毫升的东方树叶无糖茶价格在4.8元左右，而900毫升的价格是6.5元，1.7元差价换近双倍容量，性价比直接拉满。“大瓶饮料的呈现也让我无需在户外活动中频频购买小瓶饮料，节省了开支。”

剖析人士表明，“此前受多重要素影响，部分集体开端热衷于囤货，饮料厂家也敏锐地嗅到了这一商场改动，推出大包装产品也就在情理之中。”

别的，“水替”也常常是人们购买大瓶饮料时的重要意图。

大包装饮料在过去也并不罕见，例如2升装的可口可乐和雪碧、1升装的汇源果汁、1升装的椰树椰汁等等，往往聚集于餐饮、家庭等场景。

当下的一个显着特征是，跟着大包装开端逐步从碳酸饮料、果汁这样的常见品类，扩充到无糖茶、功用饮料等以往小众的赛道，大瓶饮料的消费场景也变得更多元化。

“水替”的概念，让大瓶饮料变成了既能独饮，也能多人同享。一起，一天便能喝完的容量也能不断提高用户的复购率。

依据尼尔森IQ对全国饮料职业标准段区分，大即饮及大瓶饮料的包装标准为600ml~1249ml和1249ml~1999ml，刚好符合人们的每日饮水量需求。

北京市朝阳区一小卖部老板告知蓝鲸新闻记者，大瓶最好卖的仍是矿泉水，然后便是无糖茶。“现在的顾客遍及比较重视摄生，大瓶的碳酸饮料除了可乐外，其他都不怎样卖了。”

我国食品工业剖析师朱丹蓬表明，大包装的推出，基本上是头部企业揉捏中小型企业，树立差异化优势，提供给顾客高性价比产品的一个重要行动。

“在整个消费端的需求不断多元化的布景之下，不同的包装匹配着不同的商场、途径与消费人群，这是整个快消品未来开展的一个重要的趋势。”朱丹蓬称。

此外，对大包装的寻求也逐步蔓延至奶茶、咖啡商场。喜茶推出过“超大桶”系列，奈雪的茶则有“霸气一桶”系列产品；茶百道、CoCo、沪上阿姨、古茗等抢手奶茶品牌也都有自己的超大杯产品；此外，部分咖啡店还上新了“一升冰美式”。

剖析人士称，包装巨细的改变，本质上是企业投合消费偏好、拓展消费场景、探寻增加点的手法。

那么，大包装的饮料，能取得更多顾客认可，并一向盛行下去吗？

朱丹蓬关于大包装饮料十分看好。他表明：“我国的饮料顾客，要么就喜爱很小的，要么喜爱很大的，这是一个趋势，也是职业开展的规则。”

某茶饮剖析人士以为，许多习惯于购买大包装饮料的顾客，对价格也更为灵敏，因而价格要素十分重要。大包装饮料能否盛行下去，很大程度上取决于大包装饮料的价格优势是否显着。

“此外，除了一二线城市，越来越多商家开端抢夺三四线的下沉商场，相对而言愈加廉价的大瓶装饮料，或许是企业们抢占商场份额的突破口。”上述剖析人士称。

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