可口可乐再推“迷你罐”，但原因和曾经不一样了

发布时间：2025-05-14　点此：1170次

界面新闻记者 | 李烨

界面新闻修改 | 许悦

一款能够放在口袋里的可口可乐，你会带上它City Walk（城市周游）吗？

6月5日，可口可乐官微宣告上新可口可乐、雪碧和芬达3款产品的口袋瓶轻装，据称能够便携放入裤袋。新品于6月起在广东、湖北、云南、北京连续上市中。

可口可乐公司为这款新品策划了一次City Walk的营销活动，首站设置在了深圳的南头古城，并为之规划了18个打卡点，召唤人们参加进来。

图片来历：可口可乐

现在针对这款可乐的详细标准和价格，可口可乐官方还未有发布。自线上线下途径，界面新闻没有看到该产品有出售。曾经的迷你可乐产品或许能够是一个参照样本。

这不是可口可乐第一次推出小包装。全球范围内，可口可乐一直在推出更小包装的汽水，比方2022年就宣告在美国和日本推出250ml及350ml标准的产品。在我国商场，2018年起，可口可乐开端推出200ml的迷你罐包装，此前还曾推出过更细长的330毫升的摩登罐。

但值得注意的是，相较前些年，这次可乐迷你罐的回归或许面临着不同的消费环境。

2018年前后的可乐迷你罐，被认为是适应了健康化的风口——相较于大瓶装的可乐，更小的包装有利于营建“少喝一点更健康”的认知，然后鼓舞消费并添加顾客的购买频次。

当然，现在健康化的趋势仍旧不减，但放到现在的消费环境里，迷你包装一个愈加不能忽视的效果便是能让顾客觉得更廉价，一起削减决议计划难度。

较多的标准挑选能协助可口可乐这样的公司留住更多样的顾客，消费趋于保存的环境下，小标准产品对重视性价比的顾客来说更具吸引力。2022年的成绩沟通会上，可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西 (James Quincey)曾表明，当顾客忧虑开销时，“包装立异发挥着更大的效果”。

“这是为了扩展价格带。”昆西其时说，“保证入门价格点，在价格范围内尽或许低，实践自付费用尽或许低。”

比照此前可口可乐在我国商场上的小包装价格，界面新闻自世纪华联、大润发等部分线下商超看到，200ml听装迷你罐的可乐价格在21.9-25元一箱，包括12罐。小象超市等线上途径，价格在不到20元一箱，300ml的塑料迷你装价格为18.9元/箱/12瓶。

上述迷你装可乐的单瓶价格算下来在2元左右，关于顾客来说，价格更低，且整箱购买看上去愈加实惠。小包装可乐也在该公司曩昔的经历里拉动销量，比方2019年时的第三季度，仅是在美国，当季迷你罐的销量就添加了15%。

此外，关于可口可乐公司而言，售卖小包装的产品，实践让可口可乐赚到的赢利更多了——只需稍加比照它和惯例可乐的定价，你就会发现，惯例可乐容量是500ml，几乎是迷你装的二倍，但定价一般为3元。

赢利空间的提高对眼下的可口可乐公司也有着重要意义，比方对立本钱压力。

就在5月底，可口可乐公司在河北、河南、山东等地上调了价格，触及888毫升的可乐、雪碧、芬达，与2升装PET瓶产品。这是可口可乐公司今年内第2次被传提价。

尽管到现在，可乐的终端价格好像还没有大范围受影响而上涨，但结合行业动态看，提价首要是因为饮料出产的质料、供应链、包装原料及人力等本钱上升。

2023全年，可口可乐公司完成营收457.54亿美元，添加6%；运营赢利为113.11亿美元，添加4%。全球单箱销量添加2%；亚太商场单箱销量添加2%，首要受我国和印度商场的添加驱动。其间含气饮料四季度及全年销量均添加2%，首要受拉丁美洲及亚太商场的添加驱动。

可口可乐在我国内地的两大瓶装商，邃古可口可乐2023年的汽水事务下滑4%，我国食品（中粮可口可乐大股东）的汽水事务只添加0.6%。

我国食品的年报中表达了曩昔一年原材料方面的本钱压力，表明“尽管果糖本钱受玉米增产影响有所下降，但白糖价格受减产影响大幅上升，致使本公司毛利率同比有所下滑”，但一起表明，在现代途径方面，公司经过优化品类结构和包装结构，加大其他品类的出售占比，大力发展多包装，经过调理促销力度，逐渐提高品类毛利率及盈余才能。

回归到这次可乐的口袋装，除了上述长处外，它更为显着的一个特征便是增强了对City Walk这种休闲野外场景的消费吸引力，由此或许也能够分散到滑板等现在备受年轻人欢迎的休闲运动当中去。

现在来看，口袋装或许是可口可乐为了影响销量而采纳的其间一种多样性包装方法。而这家公司实践上现已非常深谙包装上的营销之道，比方曾在2015年推出过的裙摆样弧形瓶、歌词瓶，以及2018年推出的“城市摩登罐”。

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