从前排队抢购的茅台冰淇淋，将全面退出商场了？

发布时间：2025-05-23　点此：293次

来历：趣解商业

之前火爆的茅台冰淇淋，近来被曝出多地门店封闭，乃至停产的音讯。1月10日，“多家茅台冰淇淋门店闭店”和“茅台冰淇淋闭店停产三折清仓”的论题，别离登上百度和微博热搜。那么，茅台冰淇淋的状况终究怎么？

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1.茅台冰淇淋闭店、停产、清仓？

近来，有音讯称，多地茅台冰淇淋门店开端闭店，茅台冰淇淋或将全面退出冰淇淋商场。有媒体造访了武汉恒隆商场的茅台冰淇淋旗舰店、南京新街口的茅台冰淇淋旗舰店后发现，这两家旗舰店现已封闭。有旗舰店工作人员告知媒体，闭店是“公司那儿的考量”，暂时没有接到开店的告诉。一同，一位通过授权的线上冰淇淋经销商表明，茅台冰淇淋的确停产了。

现在，京东和天猫已无法搜到茅台冰淇淋旗舰店，抖音茅台冰淇淋旗舰店已无任何产品。“趣解商业”注意到，淘宝上一家只售卖茅台冰淇淋和巧克力的店铺在宝物概况中写道：“茅台冰淇淋已停产”。此外，部分途径的茅台冰淇淋，价格现已从原价60多元，降到了21.9元。

关于上述音讯，1月10日，茅台相关负责人回应表明，茅台冰淇淋在培养年青消费集体上现已取得了必定成效。当下，关于冰淇淋事务，公司在战略上挑选自动缩短。顾客仍能够在遵义茅台镇茅台世界大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下出售途径购买茅台冰淇淋，使之与旅行、餐饮等场景更好的调配。

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茅台多地门店封闭的音讯被曝出后，不少网友在相关谈论区宣布了自己的观念。有网友表明，滋味还行，便是太贵了；但也有网友以为，又欠好吃还不廉价；还有网友不看好茅台的冰淇淋事务，以为茅台本就定位高端商场，做冰淇淋、联名咖啡，“给人一种病急乱投医的感觉”。

2.茅台也做欠好冰淇淋？

2022年，茅台与蒙牛协作，推出了茅台冰淇淋。最开端为现制冰淇淋，有原味和香草两种口味，后增加了抹茶、酸奶、巧克力等多种口味，还推出了糯米糍冰淇淋。在茅台冰淇淋旗舰店，茅台冰淇淋的价格在60元左右，茅台棒冰则一致为29元一支。尽管不算平价，但茅台跨界冰淇淋赛道，仍是引得很多人前去品味。

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据媒体报道，贵阳茅台冰淇淋旗舰店开业时，大批顾客排队购买，仅7小时，出售额就突破了20万元。2023年5月底，茅台方面曾表明，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯。茅台财报显现，2023年，包含冰淇淋事务在内的其他事务完成收入4.75亿元。

图片来历：茅台2023年财报

不过，茅台冰淇淋的炽热并未继续下去。有媒体报道，茅台冰淇淋曾降价出售，茅台官方大众号也曾发布“买6赠1”的促销音讯。

有观念以为，茅台冰淇淋欠好卖，再加上茅台决议聚集主业，或许是茅台决议缩短冰淇淋事务的原因。2023年，茅台前董事长丁雄军曾表明，未来将更重视于主业白酒的质量和文明。茅台董事长张德芹也曾表明，“假如商场上某些立异不适合茅台，公司则会中止去做”。

3.茅台其他事务怎么了？

除了冰淇淋，茅台跨界卖巧克力的工作也曾引发外界重视。2023年9月，茅台与德芙一同推出了酒心巧克力品牌——茅小凌，其宣扬称，每颗都添加了2% 53%Vol飞天茅台。电商渠道显现，这款酒心巧克力礼盒2粒装定价70元/2盒，也便是35元两颗。据悉，多家线上电商渠道，茅台酒心巧克力上架1分钟内就已售罄，而茅台冰淇淋店等线下渠道也在10多分钟内售罄。酒心巧克力的火爆程度可见一斑。

淘宝显现，德芙官网旗舰店仍在售卖这款酒心巧克力。到1月10日，已售五万+。24小时内，有超越200人次购买。阐明，这款产品依然比较受欢迎。

图片来历：淘宝截图

此外，茅台官网APP——i茅台上，茅台推出的相关文创产品也在售卖中，包含价格1988元/套的龙腾九天工艺盘、3288元/套的酒甑香韵锡罐、988元/套的天人共酿徽章……

茅台最初跨界卖冰淇淋和巧克力，首要意图是为了拓宽用户集体，尤其是招引年青顾客。现在凭仗跨界和营销，茅台现已取得了必定成效。而且，从财报来看，冰淇淋等其他事务在茅台收入中的占比并不高，因而，缩短冰淇淋事务或许不会给茅台带来太大影响。

值得一提的是，在回应此事时，茅台相关负责人表明，“茅台在培养新消费集体上仍将竭尽全力”，可见，尽管冰淇淋事务在缩短，但茅台接下来或许还将采纳其他战略扩展品牌影响力。你尝过茅台冰淇淋吗？有何感触？欢迎在谈论区留言评论。

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